Mercedes-Benz меняет курс. Компания, которая годами ассоциировалась с роскошью, теперь готовится штурмовать рынок массовых продаж. В планах – более 2 миллионов автомобилей в год. Внутри компании даже перестали употреблять слово «роскошь», называя его «словом на Р», пишет Carscoops.
Финансовый удар
За первое полугодие прибыль концерна сократилась более чем вдвое, а маржа составила всего 5,3%. Гендиректор Ола Калленюс описал ситуацию жестко: «Мы переживаем дождь, град, бурю и снег одновременно».
Эксперты говорят, что Mercedes слишком долго держался за Maybach и AMG. Расходы были колоссальными, а спрос ограниченным. Теперь ставка на более широкую аудиторию – единственный выход.
Новая линейка
К 2027 году появятся 17 новых электромоделей и 19 обновленных автомобилей с ДВС. Особый акцент – на компактных машинах и доступных SUV. Это может изменить имидж бренда, который десятилетиями строился на премиуме.
Вопрос не только в прибыли. Mercedes рискует потерять ауру элитарности. Но если продажи вырастут, компания может повторить путь BMW, который в свое время тоже расширил сегмент.
Что дальше
Главный вызов – удержать баланс между статусом и массовостью. Сможет ли Mercedes одновременно продавать миллионы машин и остаться символом престижа? Это покажет рынок ближайших лет.
Обсудить эту тему в Facebook